애플, ‘시리AI’로 음성비서 재정의…제미나이 통합·온디바이스 프라이버시 강조

애플이 8일(현지시간) 연례 개발자회의(WWDC) 기조 발표에서 음성비서 ‘시리’를 전면 개편한 ‘시리AI(Siri AI)’를 공개했다. 이번 업데이트의 핵심은 구글의 AI 모델 ‘제미나이(Gemini)’ 기반 기능을 시리에 통합해, 대화·이미지·화면 정보를 더 넓게 이해하고 외부 정보까지 활용해 작업을 수행하는 ‘실용형’ 비서로 진화시키는 데 있다. 애플은 동시에 개인정보 보호를 최우선 가치로 내세우며, 온디바이스 AI와 비공개 클라우드 구조를 통해 이용자 데이터 접근을 차단하겠다고 강조했다.

제미나이 통합 ‘시리AI’…대화·사진·화면 맥락 이해

연합뉴스에 따르면 애플은 이번 WWDC 기조에서 시리AI를 “구글 제미나이 모델을 기반으로 한 시리 기능 통합” 형태로 소개했다. 시리AI는 화면에 표시된 내용이나 이미지를 인지하고, 사용자가 이전에 나눈 대화 내용은 물론 사진·이메일 등 맥락을 활용해 답변을 제공하는 방식으로 설계됐다. 더 나아가 인터넷 검색 등을 통해 외부 정보를 가져와 응답의 정확도와 범위를 확장하는 기능도 포함됐다.

애플이 제시한 예시로는 “샌프란시스코에서 열리는 수키 워터하우스의 공연이 언제야? 관람권은 어떻게 구해?”라는 질문이 있다. 시리AI는 공연 일정과 함께 표 구매 방법을 안내하고, 추첨 신청일에 맞춰 할 일 목록에 알림을 추가하는 식으로 후속 절차까지 이어가도록 동작한다. 또 특정 정보를 저장하지 않았더라도, 문자 메시지 등을 검색해 주소를 찾아주거나 사진첩에서 특정 여행 시기의 사진을 찾아 보여주는 등 ‘기억을 대행하는’ 역할도 강조됐다.

특히 기존 시리 사용 경험에서 자주 지적됐던 요소로 꼽히는 대화 맥락의 단절 문제도 개선 방향으로 제시됐다. 시리와의 대화 내용은 대화 목록 형태로 볼 수 있고, 이 목록은 아이클라우드를 통해 동기화돼 애플 기기 전반에서 이어서 활용할 수 있다고 애플은 설명했다.

챗봇 스타일에서 ‘작업 수행형’으로…캘린더·알림·통화까지

애플은 시리AI가 단순 질의응답을 넘어, 사용자를 대신해 실제 작업을 수행할 수 있다고 밝혔다. 예컨대 사용자 요청이 있으면 달력에 일정을 기록하고, ‘미리 알림’ 앱에 필요한 항목을 추가하는 등 관리형 작업이 가능해진다.

또한 시리AI의 적용 범위는 시리 앱에 국한되지 않는다. 연합뉴스 보도에 따르면 애플은 시리AI를 다른 주요 앱과 결합해 이용자가 원하는 목표에 더 빠르게 도달하도록 설계했다고 설명했다. 항공사에 전화를 걸어 비행편을 변경하려는 상황에서는 대화 내용을 자동 인식하고 이메일을 확인해 예약 코드 등 정보를 제공하는 방식으로 연결되며, 집에 설치된 카메라가 동작 감지 이벤트를 인지하면 “택배가 왔다”는 식의 안내도 가능하다고 소개됐다.

브라우저 ‘사파리’에서도 페이지 변경을 감지해 알림을 요청하는 기능이 제시됐다. 전반적으로 애플은 시리를 ‘대화형 AI’에서 그치지 않고, 사용자 환경 전반(사진·캘린더·이메일·카메라·웹 브라우저)과 연결되는 업무 코디네이터에 가깝게 포지셔닝하고 있다.

프라이버시 최우선…온디바이스 AI·비공개 클라우드 강조

애플이 이번 발표에서 가장 강하게 내세운 메시지는 프라이버시였다. 크레이그 페더리기 애플 수석부사장(SVP)은 “대부분의 AI 제공업체는 데이터 보호 책임을 사용자에게 떠넘기지만, 애플은 단말형 AI(온디바이스 AI)와 비공개 클라우드를 통해 애플을 포함해 누구도 이용자 데이터에 접근하거나 저장할 수 없도록 차단한다”고 설명했다.

연합뉴스에 따르면 애플은 시리AI가 아이폰 등 기기에 저장된 이용자 정보를 기반으로 동작할 수 있지만, 개인정보는 철저히 보호된다는 점을 반복해 강조했다. 이는 생성형 AI 경쟁이 가속화되는 가운데 사용자 우려가 커진 영역으로, 애플이 ‘규모의 AI’보다 ‘신뢰의 AI’를 전면에 배치하려는 전략으로 해석된다.

기술적으로는 차세대 아이폰 OS ‘iOS27’과 맥OS ‘골든게이트’에 CPU 스케줄러를 적용해 처리 성능을 높이고, 필요한 데이터를 미리 불러오는 방식으로 앱 실행 및 사진 불러오기 속도를 개선한다고 밝혔다. 특히 iOS27은 구형 모델인 아이폰11까지 지원해, 최신 기기뿐 아니라 기존 사용자 기반에서도 체감을 확장하려는 의도로 보인다.

출시 일정과 지역 변수…유럽·중국은 더 늦어질 전망

시리AI는 개발자용 시험판 OS에 오늘부터 적용되며, 일반 공개는 올가을에 이뤄질 예정이다. 다만 애플이 밝힌 바에 따르면 상당수 기능은 우선 영어로 제공되고 이후 지원 언어를 확대할 계획이다.

또한 연합뉴스는 규제 변수도 함께 전했다. 애플은 유럽연합(EU)과 중국에서는 디지털시장법(DMA)이나 현지 규제 때문에 출시가 늦어질 수 있다고 언급했다. 이는 AI 기능 통합 과정에서 플랫폼·데이터·사업자 지위에 관한 규제 이슈가 얽히기 쉬운 만큼, 애플이 지역별로 ‘속도’와 ‘범위’를 조정할 여지가 있음을 시사한다.

시장 반응: “실용적이지만 새로움의 한 방은?”

이번 발표는 애플이 생성형 AI 경쟁에서 뒤처졌다는 시장의 평가를 의식한 ‘본격 적용’ 신호로 읽힌다. 애플은 지난 발표에서 보여줬던 AI 모델 관련 내용의 출시를 그간 미뤄왔고, 이번에 구글의 AI 모델을 통합한 이후 실제 기능을 본격적으로 적용하기 시작했다는 분석이 나온다.

다만 일부 시각에서는 이용자들이 기대했던 의미의 ‘원 모어 씽(새로운 한 방)’이 부족했다는 평가도 감지된다. 즉, 기술적으로는 유용한 기능들이 다수 추가됐지만, 시장이 원하는 ‘게임 체인저급 혁신’의 밀도는 상대적으로 낮게 느껴질 수 있다는 관측이다.

앞으로 관전 포인트: 온디바이스 성능·언어 확장·규제 대응

향후 관전 포인트는 크게 세 가지다. 첫째, 시리AI가 온디바이스 AI 기반으로 어느 정도 일관된 사용자 경험을 제공할지다. 애플의 프라이버시 약속이 실제 성능·응답 품질로 이어지는지가 중요하다.

둘째, 기능의 언어 확장 속도다. 영어 우선 출시 이후 지원 언어가 얼마나 빠르게 늘어나는지에 따라 글로벌 확산 속도가 달라질 수 있다. 셋째, EU와 중국에서의 출시 지연이 단순 일정 문제가 아니라 기능 범위 차이로 이어질지 여부다. 애플이 규제에 맞춰 어떤 조합으로 서비스를 조정하는지가 결국 시리AI의 경쟁력과 직결될 전망이다.