페이스북이 앱 첫 화면을 동영상 중심으로 바꾸는 실험에 나선다. 메타는 올해 말 일부 이용자를 대상으로 앱을 여는 즉시 전체 화면 영상이 재생되는 새 경험을 시험할 계획이다. 실험 대상은 동영상 소비 선호가 뚜렷한 국가부터 시작되며, 미국 확대 가능성은 내년으로 제시됐다.
이번 변화는 페이스북이 더 이상 친구 게시물과 그룹 글만으로 이용자를 붙잡기 어렵다는 판단을 반영한다. 메타는 동영상이 대화와 커뮤니티 형성, 상거래가 동시에 일어나는 공간이 됐다고 보고 있다. 이용자가 짧은 영상을 넘기며 시간을 보내는 방식이 소셜 플랫폼의 기본 문법으로 굳어졌다는 뜻이다.
전면 영상 피드로 다시 체류 시간 경쟁
새 실험의 핵심은 앱 진입 순간의 경험이다. 기존 페이스북은 친구, 페이지, 그룹, 마켓플레이스, 추천 게시물이 뒤섞인 피드에 가까웠다. 반면 전면 영상 피드는 틱톡처럼 시청과 탐색을 하나의 흐름으로 묶는다. 이용자는 텍스트나 링크보다 영상 카드에 먼저 노출되고, 알고리즘 추천은 더 강한 영향력을 갖게 된다.
메타가 이 방향을 택한 배경에는 이용자 경쟁이 있다. 회사는 개별 서비스별 이용자 수를 세부 공개하지 않지만, 최근 분기 전체 플랫폼 이용자 지표에서 감소 흐름이 나타났다고 원문은 전했다. 페이스북은 여전히 세계적으로 큰 플랫폼이지만, 유튜브와 틱톡의 추격 속에서 젊은 이용자의 사용 습관을 되찾아야 하는 압박을 받고 있다.
메타는 이미 인스타그램 릴스를 통해 틱톡식 짧은 영상 경쟁에 뛰어든 바 있다. 이번에는 그 전략이 페이스북 본체로 더 깊게 들어오는 모양새다. 과거 페이스북이 친구 관계망을 중심으로 성장했다면, 새 실험은 관심사와 시청 행동을 중심에 놓는다. 이는 콘텐츠 제작자와 광고주에게도 게시물 작성 방식의 변화를 요구할 수 있다.
거래와 커뮤니티 기능도 재정비
페이스북의 변화는 영상 피드에만 그치지 않는다. 회사는 마켓플레이스 판매자를 위한 별도 앱인 셀러를 내놓고, 판매 성과 확인과 상품 관리, 구매자 메시지 대응을 한곳에서 처리하도록 할 계획이다. 개인 간 거래 기능을 더 독립적인 도구처럼 다듬어 상거래 이용 빈도를 높이려는 시도다.
커뮤니티 기능도 재배치되고 있다. 페이스북은 그룹 이용자들이 별도 공간에서 대화할 수 있는 포럼 앱을 선보였고, 이는 레딧식 주제 기반 커뮤니티와 닮은 방향으로 해석된다. 오랜 기간 여러 기능을 한 앱 안에 쌓아온 페이스북이 이제는 영상, 거래, 커뮤니티를 각각 더 선명한 사용 경험으로 나누려는 셈이다.
인증 배지 정책에도 변화가 있다. 기존 유료 구독 기반의 메타 베리파이드와 별개로, 간단한 셀피 인증을 거치면 무료 인증 배지를 받을 수 있는 방안이 제시됐다. 이는 실제 사람과 연결된 계정이라는 신호를 강화해 사칭과 신뢰 문제를 줄이려는 조치로 볼 수 있다.
다만 전면 영상 중심 개편이 페이스북의 정체성을 되살릴지는 미지수다. 틱톡과 유튜브 쇼츠가 이미 짧은 영상 소비의 강한 습관을 형성한 상황에서, 페이스북이 비슷한 화면 구조를 도입한다고 해서 이용자가 곧바로 돌아온다고 보기는 어렵다. 동시에 친구 관계망과 지역 커뮤니티, 중고거래 같은 기존 강점이 영상 추천 흐름 속에서 약해질 가능성도 있다.
결국 이번 실험은 페이스북이 무엇으로 기억될 것인지에 관한 시험대다. 메타는 동영상, 커뮤니티, 상거래, 인증을 함께 손보며 오래된 플랫폼을 현재의 사용 방식에 맞추려 한다. 성공 여부는 이용자가 이를 자연스러운 진화로 받아들이는지, 아니면 또 다른 틱톡 복제로 느끼는지에 달려 있다.
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