하리보가 제주 지역 이미지를 앞세운 국내 특화 한정판 제품을 내놓았다. 글로벌 젤리 브랜드가 특정 지역의 상징을 제품 형태와 맛, 패키지에 함께 반영한 사례라는 점에서 단순한 신제품 출시를 넘어 지역 기반 브랜드 경험을 유통 상품으로 확장하는 시도로 볼 수 있다.
하리보는 15일 제주도를 모티브로 한 리미티드 에디션 ‘하리보 헬로 제주’를 출시한다고 밝혔다. 이 제품은 하리보가 2024년 7월 제주에 문을 연 브랜드 미디어 전시 공간 ‘하리보 해피월드 인 제주’와도 연결된다. 회사는 제주에 자리한 체험 공간에서 얻은 지역적 이미지를 제품으로 옮겨 국내 소비자와의 접점을 넓히겠다는 취지를 설명했다.
제주 상징을 모양과 맛으로 반영
헬로 제주에는 동백꽃, 돌하르방, 조랑말, 감귤, 구좌 당근 등 제주를 떠올리게 하는 다섯 가지 상징이 젤리 모양으로 담겼다. 각 모양에는 서로 다른 맛도 붙었다. 동백꽃은 딸기 맛, 돌하르방은 복숭아 맛, 조랑말은 사과 맛, 감귤은 감귤 맛, 구좌 당근은 레몬 맛으로 구성됐다.
제품 패키지에도 제주 풍경을 활용했다. 하리보 특유의 밝은 색감과 캐릭터형 제품 이미지를 유지하면서, 국내 소비자에게 익숙한 제주 소재를 전면에 배치한 방식이다. 해외 브랜드가 한국 시장에서 지역 이미지를 빌려 친근감을 높이는 전략은 식품과 음료, 생활소비재 분야에서 점차 자주 활용되고 있다.
이번 제품은 특히 관광 경험과 일상 소비를 연결하려는 의도가 읽힌다. 제주에서 전시 공간을 방문한 소비자에게는 기념품 성격을 줄 수 있고, 제주를 직접 찾지 않은 소비자에게는 지역 이미지를 담은 한정판 제품으로 인식될 수 있다. 한정판이라는 형식 역시 구매 시점을 앞당기는 장치로 작용한다.
체험 공간에서 전국 유통으로 확대
판매는 하리보 온라인·오프라인 공식 스토어와 하리보 해피월드 인 제주에서 먼저 시작됐다. 회사는 7월 중 전국 편의점 등 주요 유통 채널로 판매처를 넓힐 계획이다. 초기에는 브랜드 팬과 제주 방문객을 중심으로 제품을 알리고, 이후 편의점망을 통해 대중적 접근성을 높이는 순서다.
편의점 판매 확대는 한정판 제품의 확산 속도를 좌우할 수 있다. 편의점은 신제품 노출 빈도가 높고 소용량 간식 구매가 잦은 채널이다. 지역 콘셉트 제품이 전국 매대에 놓이면 제주를 직접 방문하지 않은 소비자도 제품을 접할 수 있어, 지역 마케팅의 범위가 오프라인 관광지 밖으로 넓어진다.
하리보코리아 측은 헬로 제주가 한국 소비자를 위해 처음 선보이는 특화 제품이라고 설명했다. 또한 제주 상징과 과일 플레이버를 통해 일상에서도 제주 감성과 즐거움을 느끼길 바란다는 입장을 밝혔다. 이는 글로벌 브랜드가 동일한 제품군을 판매하는 데 그치지 않고, 특정 시장의 문화적 소재를 제품 기획에 반영하고 있음을 보여준다.
다만 한정판 제품의 성과는 화제성 이후의 재구매와 유통 안정성에 달려 있다. 제주라는 지역 콘셉트가 초기 관심을 끌 수는 있지만, 실제 소비자가 맛과 가격, 구매 편의성을 어떻게 평가하느냐가 지속 판매 여부를 가를 가능성이 크다. 이번 출시가 단발성 기념 제품에 머물지, 국내 시장 맞춤형 제품 라인의 출발점이 될지도 지켜볼 대목이다.
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