올여름 해외여행 수요는 멀리 오래 떠나는 방식보다 가까운 지역을 짧고 효율적으로 다녀오는 쪽에 무게가 실리고 있다. 호텔스컴바인과 카약이 7월 1일부터 8월 31일까지의 한국인 여행객 해외 항공권·호텔 검색 데이터를 분석한 결과, 올해 성수기 여행 흐름은 ‘L.I.T.E’라는 네 가지 키워드로 정리됐다.
L.I.T.E는 꾸준한 근거리 여행지 인기, 새롭게 주목받는 소도시, 중국 여행 수요 확대, 실속 있는 여행을 뜻한다. 고물가와 고환율이 이어지면서 여행객들이 비용 부담을 낮추는 동시에 휴가 만족도를 확보하려는 선택을 하고 있다는 분석이다.
일본·베트남 강세 속 중국 관심 확대
항공권 검색 데이터에서 가장 많이 검색된 국가는 일본, 베트남, 중국, 태국, 미국 순이었다. 상위권 대부분이 아시아권에 몰리면서 비행 시간이 짧고 이동 부담이 낮은 목적지 선호가 여전히 강한 것으로 나타났다. 특히 일본은 전체 검색의 30% 이상을 차지하며 가장 높은 관심을 받았다.
일본의 강세에는 접근성, 다양한 노선, 엔저 효과가 함께 작용한 것으로 보인다. 베트남 역시 나트랑, 다낭, 푸꾸옥 등 휴양지를 중심으로 안정적인 수요를 유지했다. 가족 단위 여행객과 짧은 휴가를 쓰는 직장인에게 비교적 예측 가능한 비용과 일정이 장점으로 작용한 셈이다.
눈에 띄는 변화는 중국 검색 증가다. 중국 항공권 검색은 전년 대비 약 6.4% 늘어 주요 국가 가운데 가장 높은 증가율을 기록했다. 무비자 제도, 상대적으로 합리적인 현지 물가, 칭다오와 상하이 등 도시별 체험 콘텐츠가 맞물리며 여행 후보지로 다시 검토되는 분위기다.
대도시 너머 소도시로 넓어지는 선택지
호텔 검색에서는 일본 안에서도 목적지가 더 세분화되는 흐름이 확인됐다. 전년 같은 기간보다 검색량이 크게 늘어난 해외 여행지 상위권에 미야코지마, 고베, 오키나와 온나손·모토부, 기타큐슈 등 일본 지역이 다수 포함됐다. 도쿄, 오사카, 후쿠오카처럼 익숙한 대도시를 넘어 비교적 한적한 휴양지와 지역 도시로 관심이 확장되는 모습이다.
미야코지마는 에메랄드빛 바다와 조용한 분위기를 앞세워 단거리 휴양지로 주목받으며 일본 지역 중 높은 상승세를 보였다. 반복 방문이 많은 일본 여행 특성상, 이미 알려진 쇼핑·미식 중심 일정에서 벗어나 자연, 휴식, 지역 경험을 찾는 수요가 커진 것으로 풀이된다.
이 같은 흐름은 국내 여행 검색에서도 비슷하게 나타났다. 국내 호텔 검색량 자체는 제주, 부산, 서울이 높았지만 검색 증가율 기준으로는 동해, 제천, 경주, 남해 등 지역성이 뚜렷한 목적지가 상위권에 올랐다. 여행객들이 유명 관광지만이 아니라 각자의 취향에 맞는 로컬 여행지를 찾고 있다는 신호다.
짧게 머물고 합리적으로 쓰는 여행
여행 방식에서는 ‘가벼운 여행’ 경향이 뚜렷했다. 해외 호텔 검색 기준 1박과 2박 일정이 전체의 46%를 차지했다. 긴 휴가를 한 번에 쓰기보다 주말이나 짧은 연차를 붙여 가까운 지역을 다녀오는 수요가 늘어난 결과로 볼 수 있다.
숙소 선택에서도 비용과 품질 사이의 균형을 찾는 움직임이 나타났다. 지난해에 이어 4성급 호텔 비중이 가장 높았지만, 5성급 비중은 줄고 3성급 비중은 늘었다. 무조건 저렴한 숙박을 택하기보다는 일정 수준의 편의성을 유지하면서도 총여행비를 관리하려는 선택이 늘어난 것이다.
여행업계에는 이 같은 변화가 상품 구성의 기준을 바꾸는 요인이 될 수 있다. 근거리 항공권, 소도시 숙박, 짧은 일정에 맞춘 교통·체험 상품, 무비자 목적지 정보가 결합된 실속형 패키지의 중요성이 커질 가능성이 있다. 소비자 입장에서도 가격만 비교하기보다 항공 시간, 현지 이동, 숙소 등급, 환율 영향을 함께 따지는 계획이 필요해졌다.
결국 올여름 여행 트렌드는 ‘어디까지 멀리 가느냐’보다 ‘주어진 비용과 시간 안에서 얼마나 효율적으로 만족을 얻느냐’에 가까워지고 있다. 일본과 베트남의 안정적 인기, 중국의 재부상, 소도시 여행의 확대는 모두 같은 방향을 가리킨다. 휴가의 형태가 가벼워질수록 여행 선택지는 오히려 더 세밀해지고 있다.
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