글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡이 한국에서 처음으로 롱폼 오리지널 예능을 선보인다. 틱톡은 2026 북중미 월드컵 시즌을 겨냥해 축구 국가대표 출신 방송인 안정환을 내세운 토크 버라이어티 ‘티키티키 타카타카 토크토크쇼’를 오는 25일 틱톡코리아 계정에서 공개한다고 21일 밝혔다.
월드컵 시즌 맞춘 ‘첫 롱폼’…25일 틱톡코리아 공개
연합뉴스 보도에 따르면, 틱톡은 다음 달 개막하는 2026 북중미 월드컵을 전면에 내세워 해당 프로그램을 선보인다. 제작발표회에서 윤철 틱톡코리아 뉴스&스포츠 총괄은 “틱톡은 한국 콘텐츠 산업에 올해 5천만 달러(약 752억 원)를 투자하겠다고 말씀드린 바 있다”면서 “‘티키티키 타카타카 토크토크쇼’가 그 첫 번째 프로젝트”라고 설명했다.
또 그는 “롱폼 콘텐츠가 틱톡 내에서 숏폼으로 재해석되고 확산된다면 국내를 넘어 전 세계로 퍼져나갈 수 있다는 것을 확인했다”며 향후 글로벌 프로젝트 논의 가능성도 언급했다. 즉, 플랫폼 특성상 ‘숏폼 중심의 확산 구조’를 유지하면서도, 콘텐츠의 원형은 ‘롱폼’으로 가져가겠다는 전략으로 해석된다.
“배틀 형식” 토크 버라이어티…시청 습관도 겨냥
‘티키티키 타카타카 토크토크쇼’는 월드컵과 축구를 매개로 다양한 주제를 ‘배틀’ 형식으로 풀어내는 토크 버라이어티다. 제작을 맡은 김동욱 PD는 기존 방송이나 온라인동영상서비스(OTT)의 토크쇼와 달리, 틱톡은 사용자가 엄지손가락 하나로 채널을 쉽게 넘기는 환경이어서 시선을 붙잡는 것이 중요하다고 강조했다.
김 PD는 “도파민이 넘치는 흥미로운 주제와 출연자들을 배치했고, 전형적인 토크쇼 스타일에서 벗어나 속도감 있게 편집하는 데 신경을 썼다”고 차별점을 설명했다. 롱폼이더라도 ‘틱톡식 집중 장치’를 통해 이탈률을 낮추겠다는 접근이다.
MC 안정환·딘딘·이은지…“축구 흥행 돕겠다”
프로그램의 MC는 안정환, 딘딘, 이은지가 맡는다. 안정환은 참여 배경에 대해 “솔직히 한국 축구에 대한 관심이 많이 떨어져 있는 상태”라며 “틱톡을 통해 축구 흥행을 돕고 국민적 관심을 다시 일으키는 데 축구인으로서 역할을 해야겠다는 마음에 참여를 결심했다”고 말했다.
딘딘은 “틱톡에서 숏폼이 아닌 롱폼을 만든다고 해서 기대가 컸다”며 “축구를 잘 배우고 진심으로 응원하자는 마음으로 출연했는데, 녹화해보니 축구 이야기 외에도 신선한 토크가 많아 축구를 몰라도 편하게 볼 수 있을 것”이라고 자신했다. 이은지는 이날 행사에서 프로그램의 방향성과 관련해 출연자들의 호흡을 강조하는 방식으로 소개됐다.
대표팀 둘러싼 ‘우려’에 대한 메시지…“질타는 늦지 않다”
한편 안정환은 최근 축구 대표팀을 둘러싼 우려의 시각에 대해서도 ‘경기 결과 이후 평가’의 관점을 제시했다. 그는 “매번 월드컵을 준비할 때마다 시작 단계에서 잡음이 있었다”며 “잘못하면 저 역시 욕을 하겠지만, 결과가 나온 뒤에 질타해도 늦지 않다”고 말했다. 딘딘 역시 “지금 상황에선 (대표팀에 대한) 무조건적인 응원이 필요하다고 생각한다”고 덧붙였다.
제작진도 단순한 스포츠 분석을 넘어선 접근을 예고했다. 김 PD는 “선수들이 느끼는 부담감뿐만 아니라, 곁에 있는 아내들의 시선 등 생각하지 못한 색다른 조합과 방식으로 월드컵에 접근했다”며 “이 프로그램을 통해 월드컵에 더 많은 관심을 갖고 대표팀 선수들을 응원해 주셨으면 좋겠다”고 밝혔다.
무엇이 달라지나…‘숏폼 확산’ 위에 ‘롱폼 실험’
이번 롱폼 시도는 틱톡이 한국 시장에서 콘텐츠 투자를 확대하는 동시에, 플랫폼 특유의 이용 방식에 맞춘 편집·유통 전략을 결합하려는 변화로 보인다. 특히 월드컵처럼 단일 이벤트에 관심이 집중되는 시기를 겨냥해 ‘시청 동력’을 확보하고, 이후에는 숏폼 클립으로 다시 확장되는 구조를 통해 파급력을 키우려는 의도가 읽힌다.
앞으로 시청 반응과 성과는 크게 두 가지로 확인될 가능성이 있다. 첫째, 틱톡 내에서 롱폼 콘텐츠가 ‘자연스러운 확산’으로 이어졌는지(숏폼 재편집·재유통 포함)다. 둘째, 축구 팬뿐 아니라 일반 시청자까지 유입시키며 롱폼 예능의 확장 가능성을 보여줄 수 있는지다. 25일 공개 이후 틱톡 플랫폼에서의 반응이 이어진다면, 틱톡의 ‘한국 롱폼 오리지널’ 라인업도 한층 빨라질 수 있다는 전망이 나온다.
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