방탄소년단(BTS) 지민이 2026년 7월 보이그룹 개인 브랜드평판 1위에 올랐다. 한국기업평판연구소가 18일 발표한 분석 결과에 따르면 지민은 브랜드평판지수 389만3749를 기록하며 최상위에 이름을 올렸다. 2위는 워너원 박지훈, 3위는 방탄소년단 정국이었다.
이번 조사는 6월 18일부터 7월 18일까지 보이그룹 개인 755명을 대상으로 진행됐다. 분석에 활용된 브랜드 빅데이터는 5851만4143개로 집계됐으며, 전월과 비교하면 16.00% 감소했다. 평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수 등을 종합해 산출됐다.
지민, 소통과 팬덤 키워드에서 강세
지민의 세부 지표는 참여지수 20만4504, 미디어지수 30만7742, 소통지수 166만8050, 커뮤니티지수 171만3454로 나타났다. 단순 노출보다 팬덤과 온라인 커뮤니티의 반응이 지표에 크게 반영된 셈이다.
연구소는 지민 브랜드의 링크 분석에서 ‘소통하다’, ‘돌파하다’, ‘굳건하다’가 높게 나타났다고 설명했다. 키워드 분석에서는 ‘아미’, ‘뮌헨’, ‘금발’이 주요 단어로 꼽혔다. 긍부정 비율 분석에서는 긍정 비율이 93.40%로 집계됐다.
2위 박지훈은 브랜드평판지수 368만7282를 기록했다. 3위 정국은 335만9098로 뒤를 이었다. 이어 에이티즈 산, 코르티스 건호 등이 상위권에 포함되며 기존 대형 팬덤과 신흥 관심도가 함께 순위에 반영됐다.
브랜드평판은 인기의 한 단면
브랜드평판 순위는 스타의 전체 가치를 단정하는 지표라기보다 일정 기간 온라인 소비와 확산 정도를 보여주는 자료에 가깝다. 미디어 보도량, 검색과 게시글, 커뮤니티 반응, 팬덤 활동이 함께 움직이기 때문에 컴백, 공연, 화보, 방송 출연 같은 이슈가 순위 변화에 영향을 준다.
이번 달 전체 빅데이터 규모가 전월보다 줄었다는 점도 눈여겨볼 대목이다. 개별 스타의 순위 상승과 별개로 카테고리 전체의 이슈량은 감소했다. 이는 특정 팬덤의 집중도, 글로벌 활동 이슈, 계절적 콘텐츠 일정에 따라 평판 지표가 민감하게 움직일 수 있음을 보여준다.
K팝 팬덤 경쟁은 데이터로도 드러난다
K팝 시장에서 팬덤의 역할은 음원과 음반 소비를 넘어 온라인 소통, 이미지 확산, 글로벌 화제성으로 넓어졌다. 브랜드평판은 이 흐름을 수치로 포착한다. 특히 해외 팬덤이 실시간으로 콘텐츠를 확산시키는 환경에서는 국내 활동이 제한적이어도 키워드와 커뮤니티 지표가 유지될 수 있다.
지민의 1위는 BTS 개인 멤버 브랜드가 여전히 강한 팬덤 기반을 갖고 있음을 보여준다. 동시에 박지훈, 정국, 산, 건호 등이 상위권에 오른 결과는 보이그룹 개인 브랜드 경쟁이 세대와 활동 형태를 넘나들며 이어지고 있음을 시사한다.
향후 순위는 신보 발표, 공연 일정, 방송 노출, 글로벌 행사 참여 등에 따라 다시 달라질 수 있다. 다만 이번 7월 결과만 놓고 보면 지민은 높은 긍정 비율과 커뮤니티 반응을 바탕으로 개인 브랜드 경쟁에서 가장 앞선 위치를 확인했다.
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