아르헨티나가 2026 북중미 월드컵 8강전에서 스위스와 맞대결을 앞두자 현지 상점들이 축구 열기를 활용한 이색 마케팅에 나섰다. 일부 아이스크림 매장은 경기 종료 전까지 ‘스위스 초콜릿’ 맛 판매를 중단한다고 알리며 대표팀 응원 분위기를 소비 현장으로 끌어왔다.
상품명 하나도 응원 도구가 됐다
연합뉴스 보도에 따르면 아르헨티나 아이스크림 프랜차이즈 그리도는 전국 매장에 스위스 초콜릿 아이스크림을 팔지 않는다는 안내문을 내걸었다. 해당 제품은 실제 스위스산이 아니라 초콜릿 조각이 들어간 현지 인기 메뉴지만, 이름에 ‘스위스’가 들어간다는 점을 재치 있게 활용한 것이다.
이 마케팅은 상대국을 직접 비난하기보다 경기 당일의 긴장감과 응원 심리를 가볍게 소비 경험으로 바꿨다는 점에서 주목된다. 소비자에게는 경기 전 이야깃거리를 제공하고, 매장에는 월드컵 분위기에 올라탈 수 있는 홍보 효과를 만든다.
감독 이름 딴 한정 메뉴도 등장
다른 아이스크림 가게는 스위스 초콜릿 대신 대표팀 리오넬 스칼로니 감독의 별칭을 활용한 한정 메뉴를 선보였다. 특정 선수나 감독, 경기 일정과 연결된 상품은 월드컵 기간마다 반복되는 스포츠 마케팅 방식이지만, 이번 사례처럼 기존 메뉴 이름을 잠시 바꾸거나 숨기는 방식은 현장 반응을 빠르게 끌어내기 쉽다.
아르헨티나는 축구가 일상 문화와 강하게 결합된 나라다. 대표팀 경기는 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 가족 모임, 식당 예약, 배달 주문, 전자제품 구매까지 영향을 미친다. 상점들이 경기 일정에 맞춰 할인과 한정 상품을 내놓는 이유도 여기에 있다.
골이 많아지자 할인 규모도 조정
보도에 따르면 배달업체 페디도샤는 월드컵 경기 중 아르헨티나의 골이 나올 때마다 즉시 할인을 제공하는 행사를 진행했다. 다만 이번 대회에서 골이 많이 나오자 할인 규모를 줄이는 방식으로 비용 부담을 조정했다. 팬들에게는 득점 순간의 즐거움이 주문 혜택으로 이어지고, 업체에는 실시간 참여형 이벤트가 되는 구조다.
가전업계도 월드컵 특수를 적극 활용하고 있다. 과거 우승 시 TV 구매액을 환불해주는 파격 행사가 화제가 됐고, 이번 대회에서도 우승 조건을 내건 대형 TV 바우처 행사가 등장했다. 스포츠 결과에 소비 혜택을 연결하는 방식은 위험 부담이 있지만, 브랜드 노출과 입소문 효과가 크다.
경기 전엔 소비 증가, 경기 중엔 일시 정지
월드컵은 결제 패턴도 바꿨다. 전자결제 업체 메르카도 파고 자료에 따르면 아르헨티나 경기 시작 전 오프라인 QR 결제와 개인 간 송금, 주류·와인 및 음식점 결제가 증가했다. 반면 경기가 진행되는 동안 매장 결제는 급감했다. 사람들이 경기 전에 소비를 몰아서 하고, 경기 시간에는 시청에 집중했다는 의미다.
시장 분석에서는 월드컵 특수가 외식, 전자제품, 스포츠용품, 여행 등 일부 업종에 강하게 나타나지만 모든 업종으로 넓게 퍼지지는 않는다는 평가도 나온다. 결국 기업 입장에서는 대표팀 성적과 소비자 감정이 가장 뜨거운 순간을 얼마나 빠르게 포착하느냐가 관건이다.
아르헨티나의 ‘스위스 초콜릿 판매 중단’은 작은 장난처럼 보이지만, 스포츠 이벤트가 상권의 언어와 판매 전략을 어떻게 바꾸는지를 잘 보여준다. 경기가 끝나면 아이스크림은 다시 진열대에 오르겠지만, 월드컵을 둘러싼 브랜드 경쟁과 팬심 마케팅은 대회가 이어지는 동안 계속될 전망이다.
댓글